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喝酒配花生,這支“黃飛紅”廣告沙雕了!
廣告百貨 04月17日 閱讀 2601 快速評論
這支創意廣告是由12支短片組成,運用的手法十分簡單,通過不同的對象反復論證強化認知,從而達到”人人都愛吃黃飛紅麻辣花生“的洗腦效果。

你聽過黃飛紅麻辣花生嗎?

你吃過黃飛紅麻辣花生嗎?

接下來你會知道黃飛紅麻辣花生

并記住和極可能嘗試黃飛紅麻辣花生

這一切的發生來自下面這支創意廣告

這支創意廣告是由12支短片組成,運用的手法十分簡單,通過不同的對象反復論證強化認知,從而達到”人人都愛吃黃飛紅麻辣花生“的洗腦效果。

這讓我不得不聯想到葉茂中式的沙雕廣告,同樣都具有洗腦的效果,這種確是可愛、有趣得多。

我們再換個角度,其實你會發現這就是一個證言廣告,本質上和我們在地鐵里看到的請了一堆人來說某某某品牌或產品好的戶外廣告,是一個原型。

但相比起來,顯然這支片子更具創意和傳播力。

因為它在證言的基礎邏輯上,給出了創意的基本法則,顛覆和意外,以及融入了吸血鬼、僵尸、怪獸、外星人等頗具話題性的傳播元素。

我個人給這支創意廣告打9分,剩下1分(你們也可以在留言說出你們的看法),是對他們以后作品的期待。

你們一定猜不到這是一家在北京成立還不到半年的廣告公司創意并制作的,而且還在兩個月以前他們還為輕顏相機打造了一支情人節廣告,也頗具風格。

他們叫——星期三比較好,一個不太像公司的廣告公司名。

我這個人就是喜歡瞎琢磨,曾經想為什么星期三比較好,不是周一周二更不是周末呢,后來我琢磨出一個答案,周一周二上班漫長,通常情況下過了周三這一周基本上就開始盼周末了,所以周三是一個臨界點,周三比較好。

后來看到了他們公司的logo,我也基本上明白了,Better Tomorrow明天會更好。

至于這家公司的創始人及核心成員,低調的他們并不想做過多的介紹,我只透露一點,他們中幾位核心成員在前一家廣告公司就職期間服務過6年杜蕾斯等客戶。

這次借著他們的新作品,我們問了他們的創始人幾個關于黃飛紅麻辣花生的創意廣告和”星期三比較好“相關的問題,以下分享給大家。

廣告百貨:一口氣打造了12支創意短片,從創意到執行一共花了多長時間?最大的挑戰是什么?

星期三比較好:整個過程非常順暢,從接到BRIEF開始到創意出街,前后只有一個半月左右的時間,首先因為甲方的目標很明確,黃飛紅之前沒做過任何市場推廣,新的品牌調研發現年輕人甚至都不知道黃飛紅,或者說是見過但沒什么印象,所以就是試試跟年輕人做溝通。

其中最大的挑戰就是黃飛紅這個品牌不像旺旺、衛龍、六神那樣是一個全民認知度很高的老牌子,做一些跳出思維之外的創意,即可馬上獲得反響,所以我們在策略上需要給黃飛紅制造一個特殊的品牌印記,找到一種持續溝通的方式去反復和消費者做長期溝通。

以下是他們拍怪獸片段的花絮圖

我只想說真的很會找地方啊哈哈

廣告百貨:我們可以看到整個創意是為了表達“黃飛紅麻辣花生太好吃了”,其實只需要拍6支或9支就夠了,為什么拍了12支,有什么特別的用意嘛?

星期三比較好:像上面說到的我們希望黃飛紅能形成特殊的品牌印記,好玩挺逗的,所以12支只是一個開始,“連xx都愛吃的花生,黃飛紅麻辣花生。”將是一條主線去長期衍生,同時我們也會和品牌一起做更多新奇好玩的不同嘗試。

這是僵尸片段的僵尸造型,這個遇到人會把人嚇個半死吧

廣告百貨:看到“黃飛紅”花生品牌,大多數人的第一聯想一定是武俠宗師黃飛鴻,有沒有考慮過借用“黃飛鴻”IP來進行創意表達?

星期三比較好:嗯。黃飛鴻也在計劃之中。連xxx都愛吃是沒有任何界限的,就是什么人都愛吃的。這款花生確實口感上挺不錯的,吃了容易停不下來,我們公司已經吃完20大箱了。

廣告百貨:如果要打分的話,給你們這個創意打幾分?你是怎么評斷一個創意好還是不好的?

星期三比較好:自己就不打分了吧,這次創意總體我們是很滿意的,執行出來的跟計劃中的差不多,這主要還是品牌方的信任和支持。做了這么長時間,我們十分確信任何廣告能做好,甲方的重要性都要遠大于乙方。

廣告百貨: 為什么你們公司會叫“星期三比較好”這個看起來不像(廣告)公司的名字?

星期三比較好:我們公司叫星期三比較好,最大的原因就是好奇和好記。很多人都會問你這個問題,并且基本能記住我們公司的名字。算是我們對廣告的一種理解吧。

他們公司的一角

廣告百貨:有沒有想過“星期三比較好”的未來,想打造成一個什么樣的公司?

星期三比較好:“你們這個公司名字,不太好,聽起來就做不大。”這是我爸爸對我們公司名字的評價,很準確。

·END·

本文由廣告百貨(ID:storead)授權梅花網轉載,

版權歸原作者所有,未經授權,請勿轉載,謝謝! 

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