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沙雕廣告讓你哈哈哈, 你卻不知它盛行背后的原理
貓子葳 04月17日 閱讀 5147 快速評論
借著2018年——沙雕文化元年的風潮,沙雕廣告也浩浩蕩蕩、鋪天蓋地而來,滿載“哈哈哈哈哈哈xswl(笑死我了)”而歸。沙雕廣告這么沙雕,到底是哪個沙雕想出來的?

來源:饅頭商學院(ID:mantousxy)

俗話說,“廣告不沙雕,營銷不算好”。

借著2018年——沙雕文化元年的風潮,沙雕廣告也浩浩蕩蕩、鋪天蓋地而來,滿載“哈哈哈哈哈哈xswl(笑死我了)”而歸。

這陣堪稱“廣告界龍卷風”的沙雕廣告,從流行之日起,就憑借它類型之多、規模之廣、歷史之悠久、捕獲人心之迅速,在廣告界、網紅界、搞笑界占有著一席之地。

由此也引發了不少人的好奇心:沙雕廣告這么沙雕,到底是哪個沙雕想出來的?


歷史

一直很沙雕,從未被發現

說實話,要細究中國沙雕廣告的歷史,那還真是源遠流長、一脈相承、流芳百世、熠熠生輝……

說正題,我國的沙雕廣告始于廣告誕生之后,那廣告是怎么來的?

有需求就有市場,賣東西需要促銷,于是,作為一種促銷手段,廣告應運而生。

所以,對于現代中國來說,廣告業正式作為產業嶄露頭角,是從上世紀7、80年代后市場經濟從萌芽到發展、人們的需求拓寬之后才開始的。

而中國最早的沙雕廣告,是在腦白金洗腦中國觀眾10年前的1987年,就已經誕生了,它就是——燕舞收錄機廣告。

電視屏幕上,“燕舞小子”憑借魔性動感的步伐踩出了”中國沙雕廣告的第一步“,而在電視機背后,全中國觀眾也在“燕舞、燕舞,一曲歌來一片情”的歌聲熏陶中完成了沙雕廣告的啟蒙。

要在中國現代廣告史的歷程中大浪淘沙細數沙雕廣告著實困難,但可以得出的沙雕結論是:沙雕廣告一直都在,只不過借著2018年沙雕元年的浪潮順勢而上,蹭了一波熱度。

沙雕廣告現狀

沙雕廣告所及之處,遍地精神”污染“、歡聲笑語,還令人莫名心情舒暢,今天我們就來盤點一下,最常見的那些沙雕廣告類型。

01

洗腦型

說起洗腦型沙雕廣告,鼻祖非腦白金莫屬,1997年,一對老頭老太太躍入銀幕,憑借著魔性雙人尬舞和萬年不變的廣告語“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”,在黃金時段對中國觀眾進行了長達十年的洗腦統治。在黃金時段對中國觀眾進行了長達十年的洗腦統治。


而在2019年開春,采用重復性咆哮體的伯爵旅拍廣告,被投放到電梯熒幕、電視、微博、地鐵站臺……

一群穿著西裝婚紗的男女密密麻麻地舉著伯爵旅拍的牌子,重復嘶吼著“想去哪拍,就去哪拍!”,精神和肉體的雙重折磨已然逼瘋了一波小伙伴。

能與伯爵旅拍媲美的,也只有boss直聘了。

—“找工作”“我要和老板談!”

謝謝你哦,你們廣告這么沙雕洗腦,我也想和你們老板談談。

02

制杖型

這條絕美制杖廣告你一定看過:

黃色的茫茫荒漠上,一只獵豹兇神惡煞地追逐著美女,美女回頭喊:“為什么追我?”,獵豹竟然張嘴來了一句普通話:“我要急支糖漿”。

這個遲遲未能被解答的荒漠制杖傳奇、一出美女與野獸的迷之追逐戲,著實使人困惑至今。

03

鬼畜型

鬼畜是以高度同步、快速重復的素材配合BGM的節奏來達到洗腦或喜感效果的一種手段。

而要說“被鬼畜”的沙雕廣告,印小天版海瀾之家廣告必須擁有姓名!

2007年,當印小天帶著魔性的笑容、跳著妖嬈的踢踏舞、伴著鬼畜剪輯原料級別音樂的廣告在電視熒幕上來回播出時,不僅在廣大觀眾朋友們的心中烙下了一句口號式的廣告詞“海瀾之家,男人的衣柜”,更留存下了這張歷史性的沙雕海報,而這條廣告的深遠影響力,從播出十幾年后仍在流傳的表情包上可見一斑。

但要說鬼畜沙雕之王,還當屬金坷垃。

這款肥料號稱由美國圣地亞哥研發、中國生產,在它的廣告中,以貫穿整個廣告的常識錯誤為亮點,以三國老外爭搶金坷垃為故事線,以濃厚鄉土氣息的英文發音為背書。

這條廣告,真正做到了風靡鬼畜圈、橫掃電音界,成為國內知名視頻網站Acfun、Bilibili上檢驗剪輯金曲的第一標準。

04

浮夸型

沙雕廣告中的浮夸之王,當屬旺仔牛奶。

1998年,三年級六班李子明同學沖進媽媽的懷抱,痛飲旺仔牛奶的浮夸演技震驚了一眾小朋友。

2017年,同一個男主角,同一個劇本、臺詞、甲方,長大后的李子明老師,再一次在聽到廣播后飆淚奔出教室,雙膝跪地迎接媽媽帶來的8L旺仔牛奶,并最終以對桶吹的豪邁姿態贏得了學生們的喝彩。

浮夸小編,在線流淚,好想聯名10w+沙雕同人,上書奧斯卡評審委員會,讓最佳男演員獎也分李子明同學一個吧!

各國沙雕廣告概況

沙雕廣告的博大精深,不僅在于類型繁多,更在于各國都有著“分區而治”的風格和流派。

放眼泰日韓三國,可以說是真正地沙雕出了水平!沙雕出了精彩!

01

泰國:沙雕之王

論沙雕廣告,泰國絕對是專業的。

專業到什么程度?不到最后一秒,絕不告訴你是在做什么廣告!

一起感受一下這個泰國廣告吧:

看完的小伙伴都說,前半段以為是美容院廣告,中段以為是漁船漁具廣告,后段以為是公益廣告,最后……真是萬萬沒想到(微笑)居然是護膚品廣告。

02

日本:沙雕廣告劇

與泰國人民不同,日本人民的沙雕廣告是冷幽默式的無厘頭,反而拍出了點“沙雕廣告劇”的意味,不信?那就看這個以刑警破案為故事線的廣告吧。

廣告一開始,兩個刑警趕到案發現場尋找嫌疑人,然后,故事就沙雕成了這樣——

在把沙雕廣告拍成劇情片這一點上,日本人民是實實在在地沙雕出了藝術感。

03

韓國:沙雕常在

韓國廣告的沙雕,既不是冷幽默,也不是出乎意料,而是“又喪又沙雕”。

眾所周知,佳能的廣告語是:“佳能,感動常在”,看了這一系列韓國佳能的沙雕廣告之后,你將會感受到一個人生真諦 “佳能,死亡常在”

以其中一個沙雕故事為例:足球運動員賦閑來到山林里探訪自然,前一秒,他拿著相機興奮地到處走,高興地說自然是自己的朋友,然鵝,后一秒……他就被他的朋友——棕熊吃掉了。

《沙雕廣告總論之韓國篇:論沙雕廣告男主角的一百種死法》完結。

明明是沙雕,憑什么是你火?

如今風生水起,在世界各地開枝散葉的沙雕廣告,在成為世界網友的快樂源泉之余,更產生了巨大的經濟效益。

可是……這……明明還是個沙雕嘛!沙雕廣告憑啥火?

初始標靶:

挑戰嚴肅主流文化

說沙雕廣告,那就不得不先說這種文化現象的鼻祖:沙雕文化。

沙雕一詞是sha diao(此處不便以漢字示人)的諧音,常用于形容某人/某事白癡、愚蠢且搞笑。

而所有的沙雕廣告,在本質上都瞄準了嚴肅文化這個初始標靶,進行或文字或影像的揶揄和解構。

說人話!

其實意思就是……沙雕廣告的本質就是對主流文化邏輯的調戲!你不信?那來吃我邏輯理解三連!

急支糖漿廣告里,豹子為什么要追美女?

以豹子的速度怎么可能追不上美女?

為什么追上了之后美女沒有被豹子吃掉?

豹子為什么要急支糖漿?

美女喂了豹子糖漿之后發生了什么?

不知道了吧,因為……沙雕廣告,它就從來不講道理!

雖然看似匪夷所思,但如果能回到源頭,一切都將變得簡單明了:嚴肅太難,但沙雕簡單。如果對原有的規則文本不滿,那就索性拋棄,自己構建一個新的語義系統予以抵抗,于是,在這種意義上,沙雕廣告構筑起了一個輕松的現代社會避難所。

用戶心理:

現代焦慮解毒劑,邊緣路徑的信息處理方式 

沙雕廣告固然好,但要最終效果如何,還得要用戶爸爸們買賬,那么,沙雕廣告到底有什么魅力,讓年輕人們一個個都欲罷不能、成為“哈哈怪”呢?

首要原因還得是沙雕廣告的“現代焦慮解毒劑”效用,中國正處在社會轉型期,社會經濟結構、文化形態、價值觀念都正在發生著深刻的變化,但凡進入社會,每一個人都時刻面臨著比較與被比較的生存壓力。

從《月薪3萬,撐不起孩子的一個暑假》,到《流感下的北京中年》,教育、民生、疾病、家庭……這些話題時時刻刻觸動著每一個人的神經。

于是,與其進而焦慮,不如退而沙雕,此時的沙雕廣告也就成了最好的解毒劑。

其次,沙雕廣告帶給我們的“不需要腦子的開心”,印證了人內傳播在信息處理中的邊緣路徑。

人內傳播是個人接收外界信息、在人體內部進行信息處理的活動,心理學家理查德·佩蒂在這一領域提出的“詳盡分析可能性模型”介紹了人處理信息的兩種不同路徑:

一種是“核心路徑”也就是以詳盡、嚴謹思考的方式來處理信息,比如我們考慮購房,必然不會拍腦袋決定,一定是衡量過價格、環境、付款方式、面積大小等等因素才最終決定是否購買。

第二種“邊緣路徑”就恰好相反,指以簡單粗略的方式處理信息,就比如我們在接收沙雕廣告時,必然不會以嚴肅的邏輯去深究,而是樂于在其中尋找情感的釋放和暫時的輕松愉悅。

群體互動:

年輕群體助推沙雕廣告爆紅

有了個體心理的支撐,又借助于社交媒體的裂變式傳播威力,沙雕廣告在年輕群體的助推之下,早就作為一種特立獨行的廣告類型C位出道。

早在2016年,由國外紅人組合The Kloons惡搞制作的Prada裝尸袋廣告就已經火了一把,到了2018年,各大品牌開始紛紛入局沙雕廣告:

京東電器把30個產品集中在一起寫了30個自黑段子;享換機找了發際線修眉男孩小吳當代言人;花唄推出30秒廣告魔性創意片……

收獲各界網友無數點贊評論、瘋狂傳播的沙雕廣告,正在迎合用戶年輕化的趨勢,逐漸從爆款沉淀為文化。

回溯沙雕廣告的發展歷程,從上世紀80年代的DJ打碟式土味沙雕,到現在遍及海內外的洗腦、制杖、鬼畜等越來越繁多的范式,沙雕廣告正在發展成為越來越龐大的體系,也正在給更多人帶來非同一般的快樂,生活焦慮抑郁壓力大?沙雕一下,你就開心。

·END·

本文由饅頭商學院(ID:mantousxy)授權梅花網轉載,

版權歸原作者所有,未經授權,請勿轉載,謝謝! 


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